Eenvoud is kiezen voor eerbied. Het respect voor de lezer, kijker, of luisteraar. Binnen een paar seconden iemand laten begrijpen wat je bedoelt, zonder ruis. Eenvoud gaat niet alleen over minder zeggen, vooral over minder zenden.
Eenvoud is aandacht
Aandacht zit in de manier waarop een boodschap is verpakt. Hoe een lezend oog rust krijgt op een webpagina, hoe zinnen precies de juiste inhoud hebben. Een uitnodiging om daar te blijven, even meegenomen te worden uit het nu.
“Eenvoud is niet alleen esthetisch, het is functioneel.”
Van vak naar vakmanschap
Een goede tekst is het product van schaven, schrappen en terugkomen. Eenvoud ontstaat niet in de eerste versie, maar wordt juist de kern die overblijft als de bijzaken weg zijn. Eenvoud is dan niet alleen esthetisch, het is functioneel. In elk contactmoment, van e-mail tot campagne, van webtekst tot pitch is de eerste vraag: wat moet iemand onthouden? Wat moet iemand voelen? Alles daarbuiten is decor. Een soort overbodige fluwelen coulissen waar de acteur over struikelt bij opkomst. Kans verkeken.
Een oefening in luisteren
Om die eenvoud te vinden, moet je luisteren. Naar klanten, naar doelgroepen, juist naar wat onuitgesproken blijft. Vaak zit de kern in wat niet gezegd wordt, maar in wat iemand wil weten. Eenvoud is juist dat onuitgesprokene beantwoorden, helder en precies.
Het eindresultaat?
Je herkent het meteen. Pats! Een boodschap die je zonder inspanning onthoudt. Dat is eenvoud, die service.
Waarde toevoegen.
